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Mostrando entradas de marzo, 2015

Ablixa: a vueltas con los nombres de medicamentos - Eleccion del nombre comercial de un medicamento

Ablixa es la marca comercial del antidepresivo ficticio en torno al cual gira la trama de Side Effects (Efectos secundarios), última película del director estadounidense Steven Soderbergh. Para dotar de realismo a su representación, en el filme se cuidó hasta el más mínimo detalle: el logo, el envase, la mercadotecnia —bolígrafos, paraguas, etc.—, un anuncio de televisión e incluso una página en internet. Pero quizás el elemento más convincente sea precisamente la marca: el nombre Ablixa.   Ablixa: a vueltas con los nombres de medicamentos | Laboratorio del Lenguaje

El e-Libro Práctico del Anunciante - Por Marçal Moliné - BRIEFING

PRÓLOGO:   ...Y la marca es gratis   Donde se hace un planteamiento general acerca de la necesidad actual y futura de tener una Marca Fuerte, y de cómo es posible construirla sin destinar una inversión especial. Se presenta al autor del libro y su actividad profesional. CHECKLISTS:   Estos Checklist son instrumentos prácticos como generadores de ideas, o como listas de comprobación para una tarea que el lector tenga en curso. También constituyen el resumen, el avance o el complemento de algunos de los contenidos de "El e-Libro práctico de Anunciante"  HOJA DEL BRIEFING  preparada para rellenar   CHECKLIST   de 31 herramientas para el Briefing de comunicaciones de Marca     CHECKLIST   múltiple sobre branding   CHECKLIST   para dar más valor a la Marca sin invertir más (IMC)  CHECKLIST  para qué hacer publicidad     CHECKLIST   ¿¿¿¿...!!¿!¿¿..! de la creatividad     CHECKLIST   de 10 puntos para juzgar un anuncio     CHECKLIST   para anunciarse en internet Bienvenidos

El briefing, a debate - Modelo de briefing - AEAP y la AEA

El briefing, según los manuales de marketing al uso, es el documento que contiene toda la información que la agencia necesita conocer para poder desarrollar una campaña de publicidad para un anunciante.  La teoría es correcta; la práctica, no.  Al menos eso se deduce del estudio elaborado por Chad Muserlian en colaboración con Guillermo Cisneros, profesor de Dirección de Marketing de ESADE, que pone en evidencia las principales carencias de información contenidas en los briefings al uso detectadas por las agencias y que pueden estar dificultando su trabajo.  Anuncios On Line dedica el tema de fondo de esta semana al briefing y, junto a las conclusiones de este estudio, publica la réplica que Marçal Moliné da a los datos que aporta Muserlian y, entre otros aspectos, critica la falta de voces de profesionales de los departamentos de creatividad reflejadas en el estudio.  La revisión al tema del briefing se completa con "Problemas en torno al briefing" el editorial dedicado a es
NO HAY NADA "GRATIS" Ningún talento, ningún genio de la ciencia o la tecnología ha podido inventar algo "gratis".  Ni Bill Gates, ni Steve Jobs, ni Larry Page y Sergey Brin, ni Mark Zuckerberg. Nadie, nunca, ha podido inventar algo "GRATIS". 

Creatividad e Innovación - Guía Neuronilla para generar Ideas - YouTube

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