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Casa editorial El Tiempo

Programa de transformación digital para Casa Editorial El Tiempo, en Colombia.

 LEROY MERLIN  EL CORTE INGLÉS

Las claves.

Programa de transformación digital

con foco en estrategia, producto y estructura digital.

Estrategia de negocio

para 3 de sus principales cabeceras: Portafolio.co, diarioADN.co, y Vive.In

Definición del nuevo Área Digital

como área de soporte digital para todos los productos desarrollados

Casa Editorial El Tiempo (CEET) es el mayor grupo editorial de Colombia, con 16 publicaciones y dos canales de televisión. Su periódico El Tiempo es el de mayor circulación nacional.

En 2013 comenzamos a trabajar desde nuestra oficina de Bogotá, con un proyecto pequeño pero de alta repercusión: evaluamos el rediseño de su principal cabecera, que se estaba haciendo de forma interna, para adaptarla a sus necesidades de negocio y definimos cambios sustanciales en el diseño de interfaz.

Eso nos llevó a conocer la casa por dentro y continuar con una línea de consultoría estratégica para readaptar su propuesta de valor e incrementar su valor de negocio, trabajando esta vez sobre tres de sus principales cabeceras informativas: Portafolio.co, diarioADN.co, y Vive.In

Para ello, trabajamos en su nueva estrategia comercial con el desarrollo de un oferta ajustada a la realidad de su mercado y la redefinición de sus procesos internos para monetizar el valor de sus marcas en el entorno digital. Como resultado de ese proyecto, El Tiempo obtuvo:

• Propuesta de valor definida para usuarios y anunciantes
• Modelo de relación con el resto de cabeceras de CEET
• Definición de producto y formatos de publicidad y contenido
• Proyección de P&L a 5 años
• Nuevos modelos de negocio
• Potencial de CEET dentro del mercado colombiano en el medio plazo
• Definición del offering a desarrollar por cada una de las cabeceras
• Definición de nueva organización, procesos y objetivos para la fuerza comercial en digital.

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