Ir al contenido principal

CASO PAN BIMBO

Temblor de 5° en una marca mexicana de prestigio mundial
Prácticamente todos los mexicanos (97%) comemos pan de caja. Para esta categoría el Pan Blanco Bimbo es el producto líder con más del 80% de penetración, entonces ¿qué problema puede enfrentar una marca conocida y consumida por casi todo el mundo? 
Sin embargo durante 2010 y 2011 la categoría enfrentó algunas pérdidas, lo que repercutió en el desempeño de la marca con una caída en volumen de -5% (ventas Bimbo 2012). 
Adicionalmente, el espectro competitivo se amplió, pues Pan Blanco Bimbo empezó a enfrentar una compleja batalla versus otras categorías con beneficios más relevantes y de alto valor para las mamás, afectando así el consumo per cápita de toda la categoría.
Frente a esta situación Bimbo decidió hacer una apuesta grande para librar la batalla que enfrentaba pero con las mejores armas. En primer lugar para responder a recientes expectativas del consumidor, sobre todo en lo que se le informó en lo que toca a la alimentación infantil y sus consecuencias haciendo el cambio creíble y atractivo.
¿Qué respuesta de altura debía tomar Pan Blanco Bimbo para hacer frente a una situación tan inesperada en un mercado estable y maduro de más de 40 años?
¿Cómo innovar siendo un producto que el 97% de los mexicanos consume? 
Ver más... 

EFFIE DE ORO 2013/CATEGORÍA ALIMENTOS FCB/PAN BLANCO BIMBO

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

Cómo crear un boletín informativo digital, por suscripción, en Venezuela, para empresarios, líderes y profesionales

Modo IA All News Videos Videos cortos Images Shopping Más Herramientas Visión general creada por IA Para crear un boletín informativo digital (newsletter) premium por suscripción en Venezuela,   debes   estructurar una pasarela de pagos internacional y nacional híbrida , combinada con una distribución de contenido minimalista y de alto valor técnico . El público objetivo (empresarios y directivos venezolanos) valora el ahorro de tiempo, los datos exclusivos del mercado local (macroeconomía, regulaciones fiscales, tendencias de consumo) y la brevedad. 1. El Modelo de Negocio e Infraestructura Técnica A diferencia de las newsletters tradicionales, un boletín de pago requiere restringir el acceso. Debido a las limitaciones de divisas y plataformas en Venezuela, la mejor arquitectura es un esquema híbrido: Componente Opción Global (Recomendada) Opción Local / Híbrida Plataforma de Envío y Contenido Substack   o   Beehiiv   (Ideales para cobrar suscripciones nativas)...
Publicar un comentario
Leer más

"En Buenos Aires hay una gran demanda de caseros"

Modo IA All Empleos News Images Videos Videos cortos Más Herramientas Fecha de publicación Tipo de trabajo Buenos Aires, Cdad. Autónoma de Buenos Aires  ∙ Elegir área Visión general creada por IA Sí, existe una oferta y demanda constante de caseros (por lo general, matrimonios o parejas) para el cuidado y mantenimiento de propiedades, quintas y estancias en la provincia de Buenos Aires .   BeBee  +2 Demanda de Caseros en Buenos Aires Zonas con mayor búsqueda Casas de fin de semana: Quintas y barrios cerrados en zonas como Pilar, Tortuguitas, Moreno y Luján. Áreas rurales: Establecimientos de campo y estancias en el interior de la provincia. Residencias particulares: Casonas o propiedades grandes dentro de la Ciudad de Buenos Aires.   Instagram · pcp.consultora  +4 Tareas principales del puesto Mantenimiento del terreno: Corte de césped, poda y cuidado de parques. Instalaciones: Limpieza y control de piscinas. Hogar: Limpieza general de la vivienda principa...
Publicar un comentario
Leer más

"Cómo crear una campaña publicitaria usando inteligencia artificial"

Modo IA All Videos Videos cortos News Images Shopping Más Herramientas Visión general creada por IA Puedes crear una campaña publicitaria completa usando inteligencia artificial si divides el proceso en estrategia, textos, diseño visual y configuración de pauta .   IAExplore 1. Definir la estrategia y la investigación de mercado Pídele a un asistente de lenguaje (como ChatGPT o Gemini ) que actúe como un experto en marketing. Indícale que analice a tu cliente ideal, sus problemas principales ( pain points ) y los beneficios clave de tu producto. Solicita tres ángulos de venta diferentes para saber qué enfoque resuena mejor con tu audiencia.   YouTube · Felipe Vergara  +2 2. Redactar los textos publicitarios (Copywriting) Pide que redacte títulos cortos, llamados a la acción y descripciones persuasivas para tus anuncios. Puedes utilizar herramientas especializadas en redacción comercial como Copy.ai para estructurar el mensaje de tus anuncios o correos de apoyo. Mantén e...
Publicar un comentario
Leer más