El caballo de batalla son las redes sociales que representan 31% de la distribución, los videos online en 22,4% y los buscadores y redes contextuales en 15,7%. La mayor parte de estos anuncios están focalizados en los dispositivos móviles que, dada la penetración, se han integrado a la vida diaria de los consumidores. Se proyecta que para 2018 el gasto en publicidad mobile sea de unos US$64 mil millones.
Consultoras como Outsell, aseguran que en los Estados Unidos la publicidad digital ahora representa casi la mitad de su inversión total, con 12,5% y un mercado de unos US$228 mil millones. En cuanto a los publishers, el 54% asegura que se centrará en formatos publicitarios para móviles, teniendo especial foco en las aplicaciones móviles.
En este punto, debemos hacer un apartado especial, porque son miles de millones los destinados a fortalecer el mercado de apps y generar cada vez más descargas. Con Facebook a la cabeza y junto a Google y Twitter, estas son las compañías que mueven la mayor cantidad de inversiones, y apuestan al desarrollo de productos cada vez más sofisticados que incluyen anuncios de video y “deep-linking”.
Regresando a América Latina y frente a este panorama global, he aquí algunos puntos clave a tener en cuenta para poder entender y mejorar la experiencia publicitaria en video digital en la región:
Lo primero; en mercados emergentes por lo general el celular es la principal entrada de internet, ya que muchos de los usuarios no tienen computador pero sí un smartphone con paquete de datos. Lo segundo; los contenidos con mayor engagement son los de video y como consecuencia se desprende lo tercero y último; la publicidad en video es la que se lleva la mayor visibilidad, frente a los banners tradicionales.
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Publicidad online y video: gran oportunidad que no puede ser desperdiciada | AméricaEconomía - El sitio de los negocios globales de América Latina
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