El briefing, según los manuales de marketing al uso, es el documento que contiene toda la información que la agencia necesita conocer para poder desarrollar una campaña de publicidad para un anunciante.
La teoría es correcta; la práctica, no.
Al menos eso se deduce del estudio elaborado por Chad Muserlian en colaboración con Guillermo Cisneros, profesor de Dirección de Marketing de ESADE, que pone en evidencia las principales carencias de información contenidas en los briefings al uso detectadas por las agencias y que pueden estar dificultando su trabajo.
Anuncios On Line dedica el tema de fondo de esta semana al briefing y, junto a las conclusiones de este estudio, publica la réplica que Marçal Moliné da a los datos que aporta Muserlian y, entre otros aspectos, critica la falta de voces de profesionales de los departamentos de creatividad reflejadas en el estudio.
La revisión al tema del briefing se completa con "Problemas en torno al briefing" el editorial dedicado a este asunto por la revista ANUNCIOS y "Modelo de briefing" que contiene una propuesta consensuada por la AEAP y la AEA acerca de cómo elaborar este documento.
| El briefing: Pistoletazo de salida Un estudio sobre la consideración que las agencias tienen de los briefings que proporcionan los anunciantes |
El briefing, a debate
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