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Casa editorial El Tiempo
Programa de transformación digital para Casa Editorial El Tiempo, en Colombia.
Las claves.
Programa de transformación digital
con foco en estrategia, producto y estructura digital.
Estrategia de negocio
para 3 de sus principales cabeceras: Portafolio.co, diarioADN.co, y Vive.In
Definición del nuevo Área Digital
como área de soporte digital para todos los productos desarrollados
Casa Editorial El Tiempo (CEET) es el mayor grupo editorial de Colombia, con 16 publicaciones y dos canales de televisión. Su periódico El Tiempo es el de mayor circulación nacional.
En 2013 comenzamos a trabajar desde nuestra oficina de Bogotá, con un proyecto pequeño pero de alta repercusión: evaluamos el rediseño de su principal cabecera, que se estaba haciendo de forma interna, para adaptarla a sus necesidades de negocio y definimos cambios sustanciales en el diseño de interfaz.
Eso nos llevó a conocer la casa por dentro y continuar con una línea de consultoría estratégica para readaptar su propuesta de valor e incrementar su valor de negocio, trabajando esta vez sobre tres de sus principales cabeceras informativas: Portafolio.co, diarioADN.co, y Vive.In
Para ello, trabajamos en su nueva estrategia comercial con el desarrollo de un oferta ajustada a la realidad de su mercado y la redefinición de sus procesos internos para monetizar el valor de sus marcas en el entorno digital. Como resultado de ese proyecto, El Tiempo obtuvo:
- Propuesta de valor definida para usuarios y anunciantes
- Modelo de relación con el resto de cabeceras de CEET
- Definición de producto y formatos de publicidad y contenido
- Proyección de P&L a 5 años
- Nuevos modelos de negocio
- Potencial de CEET dentro del mercado colombiano en el medio plazo
- Definición del offering a desarrollar por cada una de las cabeceras
- Definición de nueva organización, procesos y objetivos para la fuerza comercial en digital.
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El Tiempo | Casos de éxito | The Cocktail
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